深度探索
来自我们记者的行业洞察
DTC模式退潮：从狂热追捧到理性回归
2019年，Casper、Away和Glossier等DTC品牌凭借超10亿美元估值风光无限，但短短数年后，Casper被私有化收购、Allbirds关闭门店转向分销模式、Outdoor Voices关停门店。BMO资本市场董事总经理Simeon Siegel指出，品牌最终发现无法真正消除中间环节，只是自己成为了中间环节。GlobalData董事总经理Neil Saunders认为，DTC与批发并非对立，混合模式才是未来。
服装企业为何青睐供应商记分卡
面对过剩生产、人权违规与不道德采购等顽疾，时尚产业对供应链透明度的需求愈发迫切。供应商记分卡凭借其标准化、低成本、易分析的优势，成为品牌获取可视性的重要工具。Patagonia、Brooks Running与Estée Lauder等企业分享了各自在指标选择、实施沟通与数据缺口弥补方面的经验。
并非所有企业都在放弃DEI：多数公司仍在坚守多元化战略
自2024年6月Tractor Supply调整其DEI政策以来，Lowe's、Harley Davidson等企业相继跟进，引发外界对DEI前景的担忧。然而，Conference Board调查显示，近200名首席人力资源官中63%计划在2024年加强劳动力多元化，约90%的受访企业仍保持DEI承诺。专家指出，多数公司通过调整措辞而非放弃实质来应对压力，且DEI与法律合规、人才吸引和财务表现紧密相关。
Temu与Shein包裹涌入配送网络，增长势头能否持续？
Temu和Shein的快速崛起为包裹配送市场注入了活力，但立法审查和海关打击威胁着其依赖的“最低免税额”政策，配送商正密切关注这两家电商的适应能力。
零售媒体网络加速扩张，隐忧浮现：行业是否将迎来清算时刻？
零售媒体作为数字广告增长最快的渠道，正从站内向站外（如联网电视、社交和开放网络程序化）扩张。然而，站外扩张面临供应受限、利润率下降、透明度挑战等风险。行业专家警告，若缺乏有效管控，可能重蹈程序化广告覆辙，甚至引发行业性调整。
谷歌放弃弃用第三方Cookie：行业影响与未来走向解析
谷歌在历经四年多的反复后，正式宣布放弃弃用Chrome第三方Cookie的计划，转而与监管机构商讨“新路径”。此举虽让依赖Cookie的营销人员暂获喘息，但可能加速替代ID领域的洗牌。行业专家指出，隐私保护趋势、无Cookie渠道（如CTV）的增长以及监管不确定性，仍使行业向隐私优先方向演进。
Tractor Supply 的“解围”之举，反而引发更多难题
Tractor Supply 在持续三周的社交媒体压力下，于6月底宣布取消DEI角色、撤回碳排放目标并终止对Pride活动的支持。此举虽意在平息部分客户不满，却引发另一群体的反弹，并带来声誉、客户基础、竞争和内部稳定性等多重新问题。