高尔夫时尚步入主流：从球场到日常穿搭的文化转向

高尔夫正迎来高光时刻。随着更年轻、更多元的人群将这项运动视为一种生活方式，高尔夫或许已通过一场影响大多数人的疫情文化变迁，找到了属于自己的时尚受众。

根据国家高尔夫基金会（National Golf Foundation）2月发布的报告，2022年高尔夫总参与人数首次突破4000万后，目前球场内外活跃参与者已增至约4500万美国人。2024年报告还显示，亚裔、黑人和西语裔球手占比创下历史新高，达到总数的23%，即超过600万人。

这项运动的兴趣群体也正趋于年轻化。PGA巡回赛去年报告称，近半数高尔夫参与者年龄在6至34岁之间。NGF报告还发现，2023年女性占美国高尔夫球手总数的26%。

高尔夫即生活方式

高尔夫服装品牌表示，他们看到打球顾客与单纯喜欢这种风格的顾客之间存在交叉吸引力，这可能预示着高尔夫作为一种主流生活方式正日益流行。人口结构的变化促使独立品牌以及耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）和安德玛（Under Armour）等老牌推出更多功能性时尚单品。

“让高尔夫时尚变得‘主流酷’的关键在于平衡性能与风格，”安德玛高尔夫服装总监乔斯林·圣地亚哥（Jocelyn Santiago）在给姊妹刊物Fashion Dive的邮件中写道。“如今我们看到越来越多品牌融入生活方式驱动的高尔夫服装元素，强调时尚前卫的设计，同时保持功能性。如果品牌能做到这一点，并顺应球场着装规范的演变，我们将继续看到更广泛的受众接受这种风格——无论他们当天是否预约了开球时间。”

据NGF称，疫情前高尔夫参与人数已在缓慢增长，但正是在居家避疫的两三年间，一批新的爱好者涌向高尔夫球场和户外娱乐场所。

“场外参与和社交媒体在高尔夫的流行度和酷感中发挥了关键作用，因为拥有大量粉丝的名人、运动员和内容创作者正在提升高尔夫的正面形象，尤其是在非球手群体中，”NGF在2024年报告中表示。

服装品牌Blackballed Golf联合创始人马特·丹尼尔斯（Matt Daniels）表示，新冠疫情催生了高尔夫运动中的“新浪潮”。

“我们创立公司时，时尚才刚刚开始在高尔夫领域受到关注，这正是吸引我们许多受众的原因，”丹尼尔斯说。“有打高尔夫的黑人，也有其他种族的人。我们的主要目标是为年轻人提供一条在高尔夫运动中成长、自我成长的道路，让他们能够以自己认为合适的方式表达自我。”

高尔夫的“顿悟”时刻

男装作家、Die Workwear网站作者德里克·盖伊（Derek Guy）认为，一种特定风格或单品往往需要不可预测的文化时刻才能成为标志性存在。

盖伊以阿迪达斯Samba为例——该鞋款于1951年首次推出，超越了足球运动本身，成为众多名人和时尚消费者穿着的酷感生活方式单品。

“如今穿这些鞋的人并不总是想表达‘我踢足球’，”盖伊说。“他们可能是在致敬见过的霹雳舞者，也可能是在呼应某种街头风格。它代表的远不止足球，而是那些赋予这件物品自身意义的文化群体。”

盖伊表示，任何趋势的“顿悟”时刻可能来自拥有大量文化资本的人，他们引入一个早已存在的理念或美学，然后突然间，那个东西就火了。

“这对高尔夫单品来说完全可能，”盖伊说。“但这并非高尔夫运动本身能自行策划的。不过，当你把服装视为一种社会学语言时，高尔夫绝对有可能实现。”

寻找新受众

许多将高尔夫融入品牌叙事的高尔夫时尚品牌，正通过触达那些最初可能不认为这项运动适合自己的人群，来推广这项运动，并最终推广自己的品牌。

“归根结底，我们的标志就是我，”亚特兰大高尔夫服装品牌Eastside Golf联合创始人奥拉朱万·阿贾纳库（Olajuwon Ajanaku）说。该品牌以多元和青年参与为驱动力。“如果你看那个标志，它是一个穿着牛仔裤、运动衫、戴着古巴链的黑人男子，朝这个方向挥杆，链子朝另一个方向甩。他在现实生活中就是在说：我只想做我自己，因为我热爱这项运动。”

阿贾纳库和联合创始人厄尔·库珀（Earl Cooper）曾在莫尔豪斯学院（Morehouse College）打高尔夫，2010年随队赢得PGA少数族裔大学高尔夫锦标赛（PGA Minority Collegiate Golf Championship）。Eastside Golf的创立初衷是支持阿贾纳库转职业的愿望。十年后，该品牌已成为一个独立的高尔夫灵感时尚品牌，与Jordan品牌合作推出鞋款，并据创始人称成为NBA球星斯蒂芬·库里（Steph Curry）和前总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）的服装心头好。

该品牌与Jordan合作的“1961”鞋款旨在纪念PGA废除“仅限白人”条款的年份，并致敬李·埃尔德（Lee Elder）和查理·西福德（Charlie Sifford）等黑人球手。

“这是为了照亮他们的职业生涯，”阿贾纳库说。“这项运动中有历史。”

与高尔夫灵感品牌的合作已变得更加普遍，进一步激发了时尚T台上的兴趣。

音乐人Tyler, the Creator曾与路易威登（Louis Vuitton）、匡威（Converse）和Lacoste合作，并拥有街头服饰品牌Golf Wang和Golf Le Fleur。其他横跨高尔夫与街头风格的品牌还包括Bogey Boys——由音乐人Macklemore创立的西雅图品牌，将怀旧与现代廓形及鲜艳色彩相结合；以及Metalwood——一家自称“反叛、复古灵感高尔夫品牌”的加州公司。

Malbon Golf由斯蒂芬·马尔本（Stephen Malbon）和埃丽卡·马尔本（Erica Malbon）于2017年创立，已发展成为一家休闲的洛杉矶高尔夫品牌，同时面向认真球手和时尚客户。该公司以与耐克、阿迪达斯、Vilebrequin、Kanata Knits以及最近的泰格豪雅（Tag Heuer）等品牌的众多胶囊合作而闻名。

高尔夫球手泰格·伍兹（Tiger Woods）也对这项运动产生了文化和时尚影响。在与耐克27年的合作中据报赚得约5亿美元后，伍兹于2月宣布与泰勒梅（Taylor Made）建立新合作伙伴关系，推出即将面世的高尔夫灵感服装品牌Sun Day Red。

Topgolf、Drive Shack和Popstroke等娱乐高尔夫场馆同样在将这项运动定位为大众可及方面发挥了推动作用，并向从未踏足真实球场的受众打开了高尔夫的概念。Topgolf最近发起了一项面向广泛背景人群的营销活动，以传达“与朋友聚会时打高尔夫球是一项他们可以享受并产生共鸣的绝佳活动”这一理念，据该公司称。这项名为“Come Play Around”的活动包括一支60秒的广告片，片中出现了来自各行各业的参与者。

“我们正在让高尔夫运动更具包容性，向所有人开放，”Topgolf首席品牌官杰夫·科特里尔（Geoff Cottrill）在一份声明中表示。“这项活动庆祝来自世界各地的不同人物和个性聚在一起，享受一点高尔夫。”

丹尼尔斯也抱有类似心态。他表示，创立Blackballed Golf品牌的初衷是帮助他所热爱的这项运动向更多元的潜在球手群体开放。

“看看这项运动过去一段时间的样子。它有一种方式，会把那些可能不太符合刻板印象的人推开。而这很容易基于你穿什么、看起来怎样，”丹尼尔斯说。“所以，对我们而言，Blackballed Golf创立的基础很简单：通过注入风格、品质以及对多元和包容的真正承诺，来革新高尔夫服装。”