The Backroom：Marisa Meltzer 与 Glossier 的崛起之路
Glossier 于 2014 年创立，以极简护肤和彩妆理念迅速崛起，吸引大量千禧一代消费者。然而近年品牌经历裁员、关店和 CEO 更迭。记者 Marisa Meltzer 在新书《Glossy》中详述创始人 Emily Weiss 的成长轨迹与公司兴衰，并接受 Retail Dive 专访，探讨品牌对美妆界的影响及核心客群的变化。
欢迎收听 The Backroom，本栏目带您走进 Retail Dive 团队报道零售行业故事与趋势的幕后。您可以在此处查看所有播客剧集（过往及当前），并通过Apple Podcasts、iHeartRadio和Spotify收听。
2014 年，Glossier 以与当时主流截然不同的护肤与彩妆理念进入市场。由 Emily Weiss 创立的这个专注肌肤护理、倡导极简妆容的品牌，迅速将行业风向从流行的高对比修容和粗眼线转向自然风格。作为数字原生品牌，Glossier 以其标志性的淡粉色和亲和力十足的品牌形象赢得大量拥趸。
品牌的走红速度惊人，吸引了众多千禧一代消费者，他们热切追捧 Weiss 所倡导的美妆哲学。然而，过去几年间，公司遭遇增长放缓，导致多轮裁员和门店关闭。
为扭转业务颓势，Glossier 在过去一年多里进行了多项调整，包括与丝芙兰达成首次批发合作、重新配方部分备受追捧的明星产品，以及 Weiss 卸任首席执行官一职。
Marisa Meltzer 的新书《Glossy: Ambition, Beauty, and the Inside Story of Emily Weiss’s Glossier》深入挖掘了这位著名创始人的故事——从她参加真人秀《The Hills》到进入高级时尚界——以及公司的完整发展历程。
在本期节目中，Meltzer 与 Retail Dive 记者 Dani James 对谈，探讨了挖掘品牌内幕信息的过程、Glossier 对美妆界的影响，以及其核心客户群体如何演变。
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编者注：本期节目由 Caroline Jansen 制作和编辑。