The Backroom：假日购物季如何逐步成形
假日零售季正缓慢而坚定地逼近，甚至已开始。亚马逊等零售商已举办销售活动，分析师预计将有更多尝试吸引消费者。今年最有效的诱因可能是折扣。中产阶级长期承压，疫情相关救济对储蓄的提振基本结束。同时，成本上升，包括许多人需恢复偿还学生贷款（最高法院否决了拜登政府的减免计划）。此外，预算有限的消费者在艰难抉择时，常优先考虑旅行、外出就餐和音乐会等体验。零售商曾希望疫苗控制疫情后能迎来确定性，但不确定性将笼罩本季。尽管如此，许多庆祝节日的传统聚焦光明，在不确定时期带来希望。本期节目讨论假日季的展望。
欢迎收听The Backroom，本栏目带您一窥Retail Dive团队报道零售业故事与趋势的幕后。您可在此查看所有播客剧集（过去与现在），并可在Apple Podcasts、iHeartRadio和Spotify上收听。
假日零售季正缓慢而坚定地逼近——或者说，它已经到来。亚马逊及其他零售商已举办了促销活动，分析师预计还会有更多尝试来吸引消费者的注意力。
今年最有效的诱因可能是折扣。中产阶级已承压一段时间，疫情相关救济对储蓄的提振作用基本结束。与此同时，成本上升，包括许多人需恢复偿还学生贷款——此前最高法院否决了拜登政府的减免计划。此外，预算有限的消费者在做出艰难消费抉择时，往往优先考虑旅行、外出就餐和音乐会等体验。
零售商或许曾希望，一旦疫苗平息疫情、进入后封锁时代，确定性就会到来。但不确定性正笼罩本季。
尽管如此，许多庆祝这个时节的传统都聚焦于光明。在任何不确定时期，这都带来希望。欢迎加入我们的团队，收听本期The Backroom，共同探讨今年假日季的展望。
Retail Dive · How the 2023 holiday season is shaping up
资源链接
- Holiday spending to surpass pre-pandemic levels: Deloitte
- What holiday hiring efforts look like in 2023
- Credit card debt tops $1 trillion, before the holidays even arrive
- Why holiday spending is going to the dogs
- September retail sales signal tepid holiday spending
编者注：本期节目由Caroline Jansen制作与编辑。