Broadsign与Mirakl Ads宣布建立战略合作伙伴关系，统一线上与店内零售媒体 | Retail Dive

在第73届戛纳国际创意节期间，智能商务操作系统提供商Mirakl与全球领先的户外（OOH）媒体管理与变现平台Broadsign宣布建立战略合作伙伴关系，旨在弥合数字零售媒体渠道与店内广告之间的鸿沟。此次合作将使更多零售商和品牌能够通过单一平台，在整个购物旅程中激活、管理和衡量营销活动。

随着零售媒体的不断成熟，广告主日益需要能够更好反映消费者购物方式的全渠道解决方案：先在线研究，再到店内购买。然而，如今跨线上、线下和店内渠道执行零售媒体营销活动，通常涉及独立的供应商管理、碎片化的规划流程和各自为政的报告体系。此次合作旨在通过将Mirakl Ads面向电子商务和数字市场的零售媒体解决方案与Broadsign的 店内媒体平台.

对于 Mirakl 的零售客户而言，利用该集成将确保为其广告主提供统一的购买体验：一份广告简报、一个对接点，同时覆盖电商广告位和店内数字屏幕。这一合作开辟了在现有在线库存之外变现实体店内资产的新途径。它带来了增量收入，同时赋予广告主全渠道触达能力。 

随着两家公司构建这一集成，零售商的掌控力将成为核心：Mirakl Ads 将为零售媒体网络提供动力，而 Broadsign Platform 则负责店内内容的技术投放。零售商保留对其数据、购物者体验、库存和定价决策的完全所有权，同时保持基于现有技术投资进行扩展的灵活性。广告主则受益于跨线上和店内渠道的广告活动表现统一视图，从而确保每一笔支出都能在整个购物旅程中被衡量、比较和优化。 

“零售媒体发展迅速，但线上、线下和店内渠道往往仍被割裂对待，导致错失机会和收入，”Broadsign 零售媒体合作总监 Mats Klevjer 表示。“我们与 Mirakl Ads 在此次集成上的合作打破了这些壁垒，帮助零售商让广告主能够以与数字广告活动相同的便捷度和效果指标，在店内屏幕上进行交易。”

“零售商正在寻求能够最大化每个客户接触点（无论是数字还是实体）价值的解决方案，”Mirakl Ads 副总裁 Octavie Gosselin 表示。“通过与 Broadsign 合作，我们致力于打造一个真正统一的全渠道零售媒体平台。品牌将能够通过单一的广告活动简报同时覆盖线上和店内展示，而这一机遇对于零售商、广告商以及更广泛的生态系统而言意义重大。”

两家公司正在积极将这一全渠道愿景变为现实，预计将分阶段扩展相关功能。该集成预计将于第三季度推出，目前测试版已在运行中。