FouAnalytics发布面向测量优先数字媒体治理的公开MSA模板 | Retail Dive

FouAnalytics，作为面向数字广告、网站和移动应用的独立分析与验证平台，今日发布了公开的主服务协议（MSA）模板，旨在帮助广告主和采购团队建立基于证据的数字媒体支出治理机制。

重要法律声明

本模板为示例性商业与合同参考资源，不构成法律意见。各广告主应聘请合格的法律顾问根据自身商业目标、风险承受能力、适用法律、司法管辖区、行业、隐私与同意要求、媒体平台、数据处理安排、代理模式、供应商合同及商业关系对文件进行审查和调整。任何模板都无法涵盖所有平台规则、地方法律、测量限制或经协商的代理安排。

《 数字媒体治理、验证、透明度与品牌安全主服务协议模板 》可在 https://api.fouanalytics.com/api/redirect-10056erb13qqy4oooo5oq.html

《 数字媒体治理、验证、透明度与品牌安全主服务协议模板 获取，为广告主提供了实用的合同框架，要求以直接观察到的、投放层级（placement-level）的分析证据来支持媒体投放、质量和可计费性。该模板适用于广告主与代理机构、广告主与供应商之间以及相关的数字媒体采购协议。

根据该模板，平台仪表盘、投放报告、发票、广告位报告、日志级数据和传统验证报告仍是有用的补充输入。然而，仅凭这些并不能证明媒体确实按所呈现的方式渲染、出现在实际环境中、可被看到、触达了真实用户、满足了广告主的质量要求，或可计入账单。

"广告主不应被迫接受仪表盘、发票或综合评分作为其媒体投资实际发生情况的证明，"FouAnalytics首席执行官Augustine Fou博士表示。"没有多少人记得2018年的Uber欺诈案，当时供应商在没有实际投放任何广告的情况下，直接伪造了投放报告。这份标准条款为采购和媒体团队提供了一种实用的方式，要求提供可直接观察和测量的证据，供他们检查、调查、核对并用于决策。"

该MSA将FouAnalytics确立为广告主要求的 测量标准 和分析证据。它要求代理商和供应商在广告主控制的账户中维持测量，在购买前披露已知的测量局限性，在可用时提供底层支持细节的访问权限，并使用FouAnalytics数据支持优化、账单验证、信用、退款、补量和审计。

测量优先的可计费性

该样板采用以测量为先的计费模式。根据此模板，只有当 FouAnalytics 提供了经广告主批准、针对特定活动制定的测量计划中所确定的必需测量字段和充分测量数据时，媒体投放才可计费。

对于 FouAnalytics 无法提供充分测量数据的展示、点击、转化或其他媒体投放，除非广告主在购买前明确书面批准计费例外，否则不予计费。该框架要求代理商和供应商在活动启动前识别已知的技术、平台、浏览器、设备、CTV、发布商、隐私及同意相关的限制。

该模式旨在让广告主在资金投入前获得可见性和控制权，而不是在投放完成后才发现测量缺口。

“完整的数字媒体治理需要的不仅仅是活动结束后的总结报告，”Fou 博士表示。“广告主需要在购买前了解哪些内容可以被测量、将有哪些证据可用、哪些内容无法测量，以及在媒体不受支持、不可见、无效或与约定要求不符时，他们拥有哪些权利。”

该文件还区分了测量差距与测量差异。FouAnalytics与可比第三方报告之间的差异超过三个百分点时，将触发审计和技术调查。这本身并不使原本已测量的媒体变为不可计费。可计费标准仍然是该广告位是否得到适用测量计划中规定的必需测量字段和充分测量数据的支持。

直接收集或观察到的证据

该模板区分了提供评分、分类或认证的供应商与提供实际媒体投放及其呈现相关基础证据的测量方法。

根据样板条款，仅因来源被描述为独立、第三方、经认可、经认证或经核实，并不视为直接测量。模板要求在技术可用范围内最大限度地获取直接观察到的投放级证据，包括渲染级数据、截图、实际渲染环境证据、投放和活动属性、设备和时间数据、供应来源信息、测量结果以及其他分析细节，使广告主和授权审核人员能够理解和评估测量结论的依据。

平台和供应链数据可在调查中被审查和使用，但标准条款将其视为补充性而非结论性证据。中标结果、平台报告的展示次数、广告服务器事件、交易平台记录、发布商报告、发票、投放位置报告、日志级数据记录或传统验证报告，均不能单独证明实际渲染、可见性、实际渲染环境、人工投放或可计费性。

该方法在以下文章中通过截图和示例进行了说明：

• https://www.linkedin.com/pulse/what-proper-governance-looks-like-fouanalytics-aka-want-fou-etqcc/
• https://www.linkedin.com/pulse/don-say-youre-transparent-show-fouanalytics-dr-augustine-fou-4luaf/
• https://www.linkedin.com/pulse/fouanalytics-governance-your-digital-advertising-dr-augustine-fou-qisdc/

完整的媒体治理

MSA标准条款旨在支持整个数字媒体生命周期的治理，包括展示广告、视频、移动网页、移动应用、社交媒体、搜索、原生广告、程序化广告、CTV、OTT、音频、零售媒体及其他数字渠道。

关键条款包括：

• 广告主的权限和控制权。 广告主保留对预算、库存来源、供应路径、经批准的平台、验证标准、报告要求、计费规则、整改决策、纳入名单、排除名单和品牌安全要求的控制权。
• 广告主控制的访问权限。 FouAnalytics账户、广告系列配置、数据、报告输出、用户权限和凭据均以广告主名义维护，并受广告主管理控制。广告主在广告系列期间及广告系列完成后至少四年内持续获得直接访问权限。代理商和供应商是否可获得FouAnalytics仪表板的访问权限，由广告主自行决定。
• 广告系列级测量计划。 在激活之前，代理商和供应商必须记录适用的测量方法、预期覆盖范围、所需测量字段、已知限制、可用报告维度、异常清单以及差异对账流程。
• 渲染交付证据。 在技术支持第三方广告内测量的情况下，代理商和供应商必须部署FouAnalytics测量，以评估中标、平台报告的展示次数、投放的广告、渲染的广告、可观看广告以及交付给经过验证的真实流量的广告之间的差异。
• 围墙花园点击验证。 在无法部署广告内测量的情况下，MSA要求使用FouAnalytics点击追踪器（在适用平台技术支持且允许的情况下），用于指向广告主控制目的地的外部付费媒体链接。这使广告主能够将平台报告的点击量与直接观察到的点击量及点击后到达量进行比较。
• 点击后质量测量。 该模板规定在广告主控制的属性上进行FouAnalytics站点测量，须遵守适用的隐私、安全、同意管理、法律和技术要求。这可以帮助广告主比较跨广告活动、渠道、平台、发布商及其他来源的流量相对质量和关注度。
• 基于证据的品牌安全。 样板条款要求提供页面、URL、应用程序、CTV应用程序或同等内容级别的证据，包括在技术上可行的情况下，围绕广告主指定关键词或内容指示符的上下文文本。仅有关键词的存在并不能最终确定构成品牌安全违规。
• 供应链透明度。 代理商和供应商必须披露总CPM和净CPM、费用、佣金、返点、信用、折扣、激励、数据费用、技术费用、平台费用、服务费、中介报酬、直接卖方身份、可获得的最终媒体所有者身份，以及媒体是以代理身份还是以主体身份购买的。
• 不得进行未披露的主体交易或加价。 该模板禁止未披露的套利、转售、库存加价、差价定价、返点留存、激励留存、主体交易以及其他不透明的媒体利润空间做法。根据该模板，任何此类未披露的做法均构成重大违约。
• 审计与补救权利。 广告主可以审计相关的活动、平台、计费、供应路径和下游协议记录。代理商和供应商必须保存文件资料，识别受影响的支出，并对不可计费库存采取适当的屏蔽、移除、信用、退款、补偿和防止再次发生的措施。
• 持续治理。 该模板要求对测量覆盖范围进行持续监控，并每季度审查纳入清单、供应路径、无效流量暴露、可见性、内容级品牌安全、点击后流量质量及相关媒体质量控制措施。

面向广告主采购部门的公共资源

FouAnalytics发布MSA模板作为公共资源，旨在帮助希望加强数字媒体采购、代理管理、测量、账单验证和审计条款的广告主。

该模板旨在根据广告主自身的商业安排、测量需求、活动类型、媒体环境、隐私要求、平台规则和风险承受能力进行调整。

"透明度应意味着广告主能够'亲眼所见'，了解所购买的内容，追踪资金去向，验证交付成果，并基于事实做出纠正性决策，"Fou博士表示。"该模板旨在帮助将这种治理水平落地为可操作且可执行的标准。"

《 数字媒体治理、验证、透明度与品牌安全主服务协议模板 》可在 https://api.fouanalytics.com/api/redirect-10056erb13qqy4oooo5oq.html