核心速览

  • Fabletics 于周三发布新闻稿，计划在未来一年内将国际业务足迹扩大两倍，并在全球新开多达 20 家门店。
  • 2026 至 2027 年间，该运动服饰品牌预计将进入印度、阿联酋、哥伦比亚、秘鲁及中美洲等新市场。
  • 此外，公司表示将在美国本土市场扩张，未来 12 个月计划新开 25 家门店。

深度解读

总部位于加利福尼亚州埃尔塞贡多的这家数字原生品牌在公告中表示，已连续三年实现同店销售额两位数增长，并称其线下扩张旨在延续“已被验证的美国零售模式的成功”。

首席执行官 Adam Goldenberg 在新闻稿中表示，零售“已成为我们业务日益重要的增长引擎”。公司目前在美国、加拿大和欧洲开展线上销售，并在全球拥有超过 135 家零售门店。

Fabletics 在公告中还透露，其净收入已突破 10 亿美元，并计划在未来五年内将收入翻倍、EBITDA 增长至四倍。

此次全球零售扩张旨在“补充公司不断增长的国际电商和批发业务”，并属于更大规模发展战略的一部分，新闻稿中如此表述。

“我们的国际增长源于对市场扩张的严谨态度，以及为全球客户提供一致品牌体验的承诺，”Fabletics 总裁 Meera Bhatia 在声明中表示。“当我们进入新国家并扩大全球业务时，我们专注于进入合适的市场、利用本地专业经验，并针对每个地区的独特需求调整策略，同时保持 Fabletics 的品牌本色。”

今年早些时候，Fabletics 与牛仔服饰专家 Benjamin Talley Smith 合作推出了其首个牛仔系列。该系列涵盖 11 种款式，包括牛仔裤、夹克和迷你裙，并采用性别包容设计。这家成立于 2013 年的公司此前已涉足其他非运动品类，包括 2023 年推出的医用刷手服，以及 2022 年推出的休闲服装系列。

这反映了运动休闲品牌更广泛的趋势，Vuori、Alo Yoga、Lululemon 和 Outdoor Voices 等品牌均将产品线大幅扩展至核心品类之外，尽管成功程度各不相同。