科尔士在消费者支出谨慎之际推出新一轮返校季优惠

Kohl's周三推出新一轮针对返校购物者的促销活动，延续了上个月宣传“数千种商品低于25美元”的早期季节性促销。这家百货连锁店周二表示，将大幅下调一系列学校用品、服装和美容产品的价格，降幅高达50%。顾客还有机会每消费50美元获得10美元的Kohl's Cash，可用于未来购物。周末，该零售商还将举办赠品活动，购物者有机会获得5至100美元不等的Kohl's Cash，送完即止。

最新一轮优惠推出之际，Kohl's继续依靠优惠定价来吸引顾客——根据Placer.ai的研究，这一策略似乎正在取得一些成效。第二季度，门店客流量同比下降1.4%，较第一季度近8%的降幅有明显改善。

整个行业的零售商都在争相赢取消费者的青睐，而随着汽油和食品杂货价格上涨给家庭预算带来压力，消费者在支出上变得越来越挑剔。然而，根据Circana最近的一份报告，仅靠打折可能还不够。购物者不仅会仔细权衡商品的价格，还会考虑自己真正想要的程度。研究人员发现，这种动态表明返校季“充其量只能算温和”。

摩根士丹利分析师在Alex Straton的带领下也表达了同样的谨慎态度。在周一发布的一份报告中，他们表示，与预期返校季表现强劲的行业团体和其他机构相比，他们“略显谨慎”。一个月前，全美零售商联合会预测返校季销售额将同比增长近10%，达到433亿美元。

摩根士丹利在其研究报告中写道：“晚些时候需求仍有可能回升，但就目前而言，我们预计第三季度业绩指引将较为保守，且如果没有需求拐点，我们认为市场普遍预期可能略显过高。”

尽管今年上半年零售额相当强劲，但一些分析师警告称，随着许多零售商进入去年关税首次生效的同期对比阶段，这一势头可能在第三季度发生转变。