深度简报：

  • 美国玩具美元销售额 跃升17% 根据Circana的一份新报告，2026年上半年与去年同期相比，这是六年来该时期的最高同比增长。
  • 单位销售额同比增长12%，而玩具平均售价上涨4%，这一趋势部分受到收藏品、交易卡、授权产品和粉丝驱动游戏需求上升的推动。
  • 根据该报告，仅成人家庭占玩具销售额的55%，截至6月增长16%。

深度洞察：

2026年上半年，18岁及以上成年人的玩具购买量增长了25%，使这一人群成为行业整体销售增长的最大贡献者。

Circana表示：“从人口统计角度看，玩具行业的增长继续越来越多地由老年消费者推动。”

与此同时，为12至17岁儿童购买的玩具同比增长33%。综合来看，青少年和成年人在2026年上半年贡献了该行业近60%的美元增长。

Circana娱乐知识集团客户洞察副总裁克里斯汀·麦克莱恩在新闻稿中表示：“我们看到玩具越来越多地作为爱好、粉丝生态系统和社交体验，而不是传统的儿童产品。这正在扩大消费者基础，并为理解如何吸引收藏家、爱好者、送礼者和自购者的制造商和零售商创造新机会。”

虽然成年人正在推动整体玩具销售，但目前这一趋势由女性主导。在最近另一份Circana报告中，该研究公司发现女性 推动了行业增长的一半以上 在1月至4月期间。

玩具巨头美泰和孩之宝都受益于蓬勃的销售环境。上个月，孩之宝第二季度净收入 同比增长超过16% 达到11亿美元。美泰本月 报告增长10% 第二季度净销售额达到11亿美元。然而，该公司录得净亏损1800万美元，而去年同期净利润为5300万美元。